Rekvijem za dete sa krilima!
Prošlog meseca u SAD je izašao poslednji broj tabloida “Weekly World News” poznatog po naslovima tipa: “Elvis je živ!”, “Vanzemaljci se sreli sa Bušom!”, “Rodila sam dete bigfoota”, “Hitler se krije u planinama Rumunije!”, “Dečak slepi-miš pobegao!”…
BILO JE TU SVEGA: Naslovne strane WWN tokom protekle tri decenije
28 godina kompanija “American Media” sa Floride uspešno je izdavala WWN na zadovoljstvo stotina hiljada čitalaca. A onda je došao 21. vek i ukus publike se promenio…
NIJE POSLEDNJI VEĆ “FINALNI BROJ”: Internet oglas za poslednji WWN
Vest o ukidanju WWN-a objavile su sve svetske agencije a magazin “Time” je tome čak posvetio i obiman esej na temu: zašto čitaoce tabloida danas više zanima boja gaćica Paris Hilton od toga gde se krije živi Elvis Prisli!
U maju 1997. godine naša izdavačka kuća je pokrenula dvonedeljnik “Zona sumraka” po uzoru na američki WWN. Sa naslovnih strana “Zona sumraka” je otkrivala: “Dete sa krilima sklonjeno na Hilandar”, “Amebe koje izazivaju celulit puštene u Dunav!”, “Prsten faraona Tutankamona koji izaziva kataklizme stigao u Beograd!” (objavljeno u februaru 1999. godine, mesec dana uoči bombardovanja!), “Neman iz Dunava!”, “Čudovište iz Palićkog jezera”, “Jeti sa Fruške gore”… Magazin je u jednom momentu dosegao fantastičan tiraž od 50.000 primeraka – deo javnosti ga je doživljavao kao humoristički časopis a deo je slepo verovao u priče o pećini u kojoj žive Brus Li, Elvis Prisli i Bob Marli… Onda se u našoj zemlji ukus publike te vrste magazina pomerio i ljude su prestale interesovati takve teme, “Zona sumraka” je promenila naziv u “Magična zona” i danas uglavnom objavljuje tekstove o travarima, vidarima, astrologiji i drugim alternativnim oblastima nauke i medicine, ima visok triaž i veliki broj oglasa.
Naš američki “uzor” međutim nije uspeo da se prilagodi tržištu i štampano izdanje WWN je nakon 28 godina izlaženja ukinuto. U budućnosti će se čitaocima “obraćati” samo putem web-izdanja.
Kolega Aničić piše kako je nakon 7 godina ukinut magazin “Business 2.0”, pre nekoliko godina ukinuto je i američko izdanje erotskog magazina “Penthouse” koji nije uspeo da izdrži poplavu pornografije na internetu… Često sam citirao predavanje Džonatana Njuhausa “Brending is Not Enough“
prezmite prezentaciju u PDF formatu – 5,4 MB, prvog čoveka kompanije “Conde Nast” koje sam svojevremeno slušao na kongresu FIPP u Njujorku. Čovek je pobrojao nekoliko desetina velikih magazinskih brendova koji su se u pojedinim zemljama iz određenih razloga ugasili. Tom spisku ja sam dodao nekoliko sličnih primera sa našeg tržišta i iskoristio to prilikom predavanja na nedavno održanom PR PRO kongresu u Ohridu o čemu sam već pisao na ovom blogu. Nakon “PC Magazina”, “Metal Hammera” i magazina “Lea”, ugasili smo i “Ljubav za životinje” i “Yu-Gi-Oh”. U međuvremenu smo naravno pokrenuliki nekoliko novih izdanja poput “Hello”-a a do kraja godine planiramo još neke novosti na tom polju.
Zaključak: tržište magazina je nestabilno, surovo i pretrpano. Kako kod nas tako i u svetu. Gase se veliki brendovi, listovi sa višedecenijskom tradicijom… Ugledni ekonomsko-politički dnevnici (“The Wall Street Journal”) dolaze u ruke tabloidnih mogula (Mardok)…
Dakle, ako ste u ovom biznisu “no hard filings“, magazini se pokreću i gase… Ako je nešto “sklono padu” ono će i pasti a veštačko održavanje nerentabilnog magazina u životu (na čemu je trenutno nekoliko desetina magazina u Srbiji) iz bilo kog razloga (politika, sujeta, uglavnom sujeta…) je potpuno besmisleno i neretko kobno po samog izdavača.
Rekvijem! Ovo je bas tuzno.
Verovatno se sa nostalgijom secas tih vremena, nemani iz Palickog jezera, deteta sa krilima i zivog Hitlera… Bilo je zabavno. Da ne govorimo koliko je sve bilo opustenije…
Iz mog ugla, sve dok jednog aprila, pre 5 godina, upravo kada smo mi pokrenuli SVET LEPOTE, nije na vrata “naseg” izdavackog sveta zakucala LISA.
Burda. Po 20 ili 25 dinara…
Tako je pocelo i nastavilo se, sve surovije, iz dana u dan,… Ponekad zaista nije lako opstati i naci smisao u tom opstajanju.
Verujem da bar urednici znaju o cemu govorim… Predlazem da se, inace, devalviranimi urednicima izadje u susret skracenjem radnog staza, produzenjem godisnjeg odmora, i dvonedeljnim oporavkom u nekom sanatorijumu. U Austriji ili Svajcarskoj.
Simpaticna Vam je ona pdf prezentacija sa predavanja, samo mi se nesto ne slaze u onim sturim tezama pogrebnikovih presuda. Dakle, za svoje ugasene specijalizovane casopise (niche markets) kazete ili kanibalizacija (kanibalizacija je upravo ono sto sad radite sa CKM-om i FHMom – jedan izdavac konkurise samom sebi) ili previse specijalizovano, lutanja u uredjivanju, ili nastala konkurencija. Diplomirao sam u junu na ovoj tematici, a kao primer sam koristio i izdanja CMI-ja, pa bih voleo da vise od Vas procitam o tome, recimo da posvetite tim stvarima par blogova, jer to, verujem, ne moze puno ljudi da cuje na seminarima koji kostaju prilicno, a ne sumnjam da ce i ovdasnjim ostalim blogerima biti interesantno.
Lidija, mozda da to bude onaj sanatorijum ili rehabilitacioni centar iz novog posta Jelene Karakas 🙂 Salu na stranu, zaista nije lako opstati u trzisnim uslovima siromasne zemlje zatrpane desetinama magazina, urednici to najbolje znaju. Nasa kompanija je na srecu uglavnom pronalazila pravi put. Kada nije islo – gasili smo novine. Medjutim, juce sam u razgovoru sa Sretenom dosao do neverovatnog zakljucka da u Beogradu trenutno ima vise novina (dnevnih i magazina) nego sto postojeci novinarsko-urednicki kadar na trzistu moze da ishendluje. A u najavi su za naredna dva meseca jos dve dnevne novine i nekoliko nedeljnih i mesecnih izdanja. Desava se da estradni novinari iz “trece lige” trenutno imaju po cetiri ponude o kojima razmisljaju!!! Da se izdavaci jednostavno otimaju o njih, dizu ponude… To je zaista fenomen koji se ranije nije desavao. Na zalost, sasvim je sigurno da ce se velili broj tih izdanja ugasiti, da ce ti isti koji danas “imaju cetiri ponude” postati bez posla i tako u nedogled….
Bojane, tvoje opazanje oko CKM-a i FHM-a je tacno, medjutim ovde se nije desilo to. CKM dolaskom FHM-a nije izgubio ni jednog citaoca, cak je tiraz malo skocio (u decembru ce biti godinu dana da su oba lista na trzistu). Desilo se da se FHM kao nesto “ozbiljniji” magazin od CKM-a “podavio” sa Maxim-om i Playboy-em i da je njima jos oborio i inace skromne tiraze a da sam nije uspeo da se probije ni na polovinu tiraza CKM-a. Zato smo pribegli resenju koje je udvostrucilo tiraze magazinima Svet, Bravo i Brava Casa u proteklih godinu dana: skinuli smo cenu na 99 dinara! Ocekujemo rezultate.
Vise detalja na ovu temu, Bojane mozes pronaci u seriji tekstova koju sam pisao za E-magazin pre pola godine a mozes ih naci na http://www.color.co.yu/robert_coban.html
Oh, hvala, Roberte na ponudi, mozda se, umesto rehabilitacije ipak odlucim za neke druge ponude :)))).
Ko o cemu baba i ustipcima..ali normalno je da je ugasena “Lubav za zivotinje” u zemlji u kojoj nema ljubavi.A pogotovo sto takvi casopisi po ugledu na one iz sveta gde zaista postoji ljubav za zivotinje ovde zanimaju sacicu ljudi koji su retki i nisu sa cetiru prsta.
A sto se tice skupih magazina koji predlazu skupe kremove i skupu garderobu devojkama koje nemaju ni za privatne parfimerije osim naravno ako im tata nije kriminalac ili su sponzoruse…e pa i o tome bismo mogli da pricami ako tirazi nisu zadovoljavajuci.
Skupi casopisi o lepoti kupuju se samo da i se gledali kod vecine populacije.Kao brod u Amarkordu.
A to sto semi ne plasimo nemani iz Dunava je normalno.Pa nemani su svuda oko nas.Cesto i na Vlasti
Kazete da je deo javnosti Zonu sumraka doživljavao kao humoristički časopis, a deo je slepo verovao u one iymi[ljene priče.
Da li je na bilo kom mestu u casopisu pisalo da je to humoristicki casopis i da price namaju veze sa stvarnoscu? Ili ste “koristili guzvu” 🙂
Sta reci, vec poznata prica, nismo otkrili toplu vodu! zalosno je sto novinare setaju te vamo, te tamo, za neku sicu, a oni slepo veruju da su uvek “uboli onu pravu novinu”. Zalosno je da se novine gase, a ko je kriv to je zacarani krug, ko vise ko manje, i gazde i sami novinari. Al ima tu i dosta poltrona medju novinarima. Malo je iskrenosti, kao i u sou-biznisu. Ja se divim Robertu Cobanu i ostalim gazdama u Color-pres kompaniji koji uvek imaju njuha za novine koje mogu u datom trenutku da se prodaju na trzistu. U Makedoniji trenutno najbolje prolazi upravo tabloid “Svet”, njegovo makedonsko izdanje, sa makedonskim licnostima i dogadjajima. Nije nista ko zna sta spektakularno ali, ljudi to vole. Imaju fantasticnu odbojnost prema politickoj stampi. Ljudi vise vole da vide kakve je gcice od svojih obozavateljki na koncertu dobio Tose Proeski nego li kakva ce biti ova zima u pogledu nabavke mazuta za grejanje makedonske metropole. Ma, dajte molim vas, gacice su bitnije od grejanja. pa zato ne tupite mozak time sta ce biti sutra, zivot je tako kratak da bih sebe zamarao pitanjima tipa hoce li se sledec leta u vodama Grenlanda pojaviti ohridska pastrmka koju ce upecati udicom neka makedonska pevacica? Zar nije tabloidno? Valjda ste me razumeli. Vrlo je ekskluzivno!
pozdrav, direktor makedonske kompanije Svet-a, Dule Micic!!!